《南方公益2021企业公益传播力报告》出炉

12月16日，2021南方公益传播奖榜单正式出炉，同时，在由南方报业传媒集团、广东省商务厅主办，南方日报、南方+承办的入世20周年企业家高峰对话暨南方致敬2021年度盛典上，为获奖的企业颁奖。此外，《南方公益2021企业公益传播力报告》在同日发布，盘点2021年企业公益传播新趋势，展望2022企业公益新未来。

2021年是“十四五”开局之年，也是巩固拓展脱贫攻坚成果、实现乡村振兴有效衔接的起步之年。这一年，公益的力量在越来越多的领域被看见:贫困村被激活，蜕变为产业振兴、环境优美的美丽乡村；非遗文化经巧思被创新转化，开辟出非遗文化产品展销新模式……今年的公益传播有何趋势？企业公益项目又展现出什么特点？

126个项目，百万条传播数据

2021年，南方公益以“共益未来”为主题，聚焦乡村振兴、可持续发展、公益慈善等领域，从10月开始公开征集企业公益案例，报名参选的企业首次超百个，达到126个，是南方公益传播奖评选活动案例数量新高。

南方舆情数据研究院团队耗费逾半月完成了本次评选数据的采集、清洗、统计及分析。具体地，本次参与评选的共有126个公益项目，监测开始时间为2021年1月1日，共计1096757条数据，其中有21188篇微信文章，930672条微博，35562篇网站报道，100339篇手机客户端报道，8996条论坛/贴吧/博客。

从数据样本中发现企业公益传播有三大趋势:

·一批新鲜公益项目加入南方公益传播奖评选，“新面孔”实力抢镜，与此同时一些持续耕耘的公益项目更新升级，“老面孔”持续表现亮眼；

·兼具社会性和品牌力的企业公益项目增加，活动连续性强，影响力持续时间长，影响范围扩大，呈现可持续发展趋势；

·公益传播综合指数均值偏低，许多公益项目未能形成有效传播，这其中互联网企业优势明显。

渠道分析: 传统媒体重新呈现强趋势，矩阵组合传播效果好

从参选项目在微信、微博、传统媒体的传播效果来看，传统媒体综合指数领先，达7.56，微信综合指数平均值为7.25，微博综合指数平均值为5.37。不难发现，传统媒体重新呈现强趋势，成为公益传播中的一股重要力量，而微信这一强社交的平台一直是公益传播必争之地，表现指数均值保持高企。尽管新的传播渠道不断涌现，但是专家认为：应通过媒体矩阵做整合传播，不可偏废。

行业分析：互联网行业保持影响力，食品饮料行业成今年“黑马”

从今年参选企业的数量和行业来看，整体格局呈现出稳中有变的态势。金融行业依旧独占鳌头，是今年企业参与数量最多的行业，达到了31个；互联网和商业地产位居第二，有18个企业参与；第三为食品饮料有17个企业参与。除此之外，家电企业1个、汽车企业4个、日化美妆企业7个、通信企业3个、医药健康企业15个，其他类型企业共12个。

从参选企业综合指数平均值来看，互联网行业综合指数平均值最高，保持着公益方面的影响力；其次为通信行业；食品饮料行业综合指数均值排名第三。

与前几届的评选相比，今年出现的新变化是，食品饮料行业异军突起，不论是从参选企业数量还是综合指数平均值，都进入了前三。

项目分析：乡村振兴是发力重点

从126个公益项目的类别来看，乡村振兴类的公益项目数量最多，达到30个；其次是特定人群关怀（老人、儿童、妇女、残疾人等），达28个；环保减碳和教育公益项目均有17个；其他类项目20个。从综合指数均值来看，前三分别是:抗疫救灾、乡村振兴和环保减碳。综合来看，乡村振兴公益项目数量最多，综合指数均值也较高，位列第二。

未来，南方公益将继续以数据记录商业向善的轨迹，为企业社会责任行动提供理性参考，促进公益慈善文化的传播与弘扬。

【见习记者】黄晓韵

【记者】周中雨

【统筹】赵兵辉

【作者】 周中雨